她用一句话将洋奶粉赶下巅峰，带领国产奶粉回归干流，她深知得民心者得全国的战略，用一句“更合适我国宝宝体质的奶粉”让自己成为王者，六年时刻从30多亿打破200多亿，逾越一切外资品牌，成果全球奶粉榜首大品牌。她便是我国奶粉大王，飞鹤。

　　受2008年三聚氰胺事情影响，国产婴幼儿奶粉遭受信任危机，随后逐步淡出干流商场，这时候外资奶粉趁机完成包围，国产奶粉全体成绩开端大幅度地跌落。据统计，2008年之前，国产婴幼儿奶粉商场占有率约占65%，外资占比35%；到2015年，国产奶粉占比仅约39%，外资奶粉商场占有率已高达61%。在国民心中，国产奶粉基本上与“不安全的奶粉”画上了等号，局势非常晦气。

　　面临洋奶粉的冲击，在国内商场飞鹤尽管凭仗质量和口碑，跻身国产一线阵营，但出售规划及品牌影响力仍落后于伊利、贝因美，处于国产老三；飞鹤品牌基本上被限制在北方三、四、五线商场，过长江极端乏力。作为一家质量杰出的国产奶粉企业，飞鹤一直在测验脱节“不安全”认知。飞鹤曾宣扬“50余年安全无事故”、“一向好奶粉”、“高习惯”等特质，无一见效，包围乏力。

　　飞鹤包围的重点是发掘职业中心价值，发现外资奶粉强势中的弱势。通过调研制现，婴幼儿奶粉职业有“安全”、“合适”两大中心价值。其间，“安全”的中心价值现已被外资奶粉牢牢占有，顾客不会再重视别的的品牌是否很安全。而“合适”这个中心价值却还没有一个品牌成功占有顾客心智。飞鹤选用湿法工艺和母乳化配方，产品的长处非常杰出。特别是我国宝宝有乳糖不耐症，飞鹤对配方进行了水溶性蛋白研制技能，率先在配方中引进OPO结构脂，使得奶粉速溶作用到达全球抢先。2015年12月飞鹤真实开端发动“更合适”战略。凭借“一方水土养一方人”的心智力气，“更合适我国宝宝体质”引起了我国妈妈的共识，让我国妈妈从头挑选了我国奶粉，飞鹤尔后开端大卖。

　　2019年-2023年,飞鹤在我国婴幼儿配方奶粉商场接连五年位居榜首,在全球婴幼儿配方奶粉商场接连三年销量榜首。得人心者得全国，你的品牌撬动心智力气了吗。

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