当一滴牛奶可以折射出人类文明的七彩光，一个牛奶品牌该怎么成为与文明对话的介质？

　　qq视频与特仑苏联合出品、陈晓卿执导的纪录片《牛奶是部文明史》，不只成为首部以牛奶为中心主题的纪录片，还在登陆qq视频后热度破万，登顶纪录片热播榜。

　　这恰恰验证了文明叙事的穿透力。作为《风味人世》主创团队的又一力作，纪录片的质量无可置疑。

　　官宣海报以“一滴奶”中的微缩生态景观切入，牧草、高山、河流与人共生共舞，自然生态与人文图景浓缩于一滴悬浮的牛奶中，标志着牛奶背面广袤的饮食文明和文明长河。

　　图片来自腾讯视频见微知著，是陈晓卿团队一向拿手的叙事方法。第一集《开始的甜美》从非洲马赛部落的牛奶来历讲起，以马赛人乐山一家的日子细节为切入点，生动展示了牛奶怎么从供给养分，到促进久居的演化。一集30分钟不只叙述了牛奶的食用的方法和烹饪技巧，还提醒了游牧民族的风俗与风情，追溯牛奶从游牧文明向农耕文明的交融轨道。

　　此前，金典也作为“经典献映”合作伙伴，支撑了湖南卫视芒果TV的大型前史背景和文明纪录片《我国》，此类投进并非单纯产品植入，而是主题理念与内容叙事的结合。《我国》的总导演兼制片人李东珅表明，“纪录片的肯定受众少，但传达抵达率十分高。观众在观看纪录片时意图很清晰，抱着学习的高爱好姿势。所以纪录片是带货最高阶的产品。”

　　不难了解，特仑苏也是出于这种高爱好人群以及文明特点，挑选了纪录片。不过在品牌理念与内容叙事结合方面，《牛奶是部文明史》与特仑苏的契合度更胜一筹。

　　作为联合出品方，特仑苏同步完成了品牌形象的跃迁——经过叙述牛奶文明史和工艺进化史，将养分含量、草质来历、保鲜工艺等产品的“硬性”参数，用电影言语转化为“软性”的文明精力，使品牌溢价取得前史背书。

　　豆瓣高赞热评反应的：“大型奶制品种草纪录片，大深夜愣是给我看馋了，不知不觉跟着前两集下单了顺德牛乳片、内蒙奶豆腐和新疆酸奶疙瘩、云南乳扇……”，恰是品牌们朝思暮想的心智占据。

　　值得注意的是，特仑苏一直在着重本身品牌与文明的衔接。在继续的「更好生长」栏目中，特仑苏在每个节气日树立人生哲学场域，邀请过复旦大学社会学副教授沈奕斐、前史学家王笛、喜剧演员刘旸等人讨论生长的起落、亲情的交错与友谊的涣散等人生出题。

　　上一年年末，特仑苏推出新年新款包装「咱们的更好瞬间」，搜集100位用户的实在瞬间，绘制成新年限制款包装，与很多购买的人们共享100种对“更好日子”的详细了解，树立情感枢纽。此次纪录片更是让特仑苏的文明叙事闭环得愈加严密。

　　这何曾不算是营销上的长时间主义。注意力稀缺年代，特仑苏又一次证明了文明内容穿越周期的价值。